"The Way": La nueva marca país de Panamá

Se descartó la compra anunciada del eslogan “Where the world meets”, porque no se adquirían derechos totales para el uso de la frase.

Martes 12 de Junio de 2012

“Ya es una decisión tomada, la frase está libre y la estamos registrando”, dijo el administrador de la Autoridad de Turismo de Panamá, Salomón Shamah.

La frase “The way” había sido acuñada por la agencia de publicidad BB&M para el Canal de Panamá, pero desde ahora será la frase de la marca país de la nación, reportó Prensa.com.

Pese a haber pagado $120.000 por la frase “Where the world meets” (Donde el mundo se reúne), el gobierno panameño solamente tendría derechos parciales sobre ella, por lo que fue descartada. Los dos últimos gobiernos han gastado $390.000 en la búsqueda de una marca país.

De acuerdo con el ranking 2011 de la firma FutureBrand, que midió la fortaleza de 113 marcas país, Panamá está en la posición número 10 en Latinoamérica y la 64 en la tabla mundial.

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Panamá: "Where the world meets"

Febrero de 2012

Finalmente, los derechos de copyright sobre la frase registrada hace 15 años por empresarios turísticos de Miami, pertenecerán al Estado de Panamá, que la usará como marca país.

Panamá adquirió todos los derechos de la frase “Where the world meets”, la cual se usará para impulsar la marca país que permitirá identificar en el extranjero los productos y servicios que ofrece la nación.

Una marca país para Panamá

Julio de 2011

Así como en productos, una marca bien posicionada, que trasmita las ventajas de un país, es un poderoso activo comercial.

El posicionamiento de una marca país se ha convertido en una necesidad para competir exitosamente. La marca ayuda al consumidor a evocar la imagen de la nación y sus características y productos más destacados.

Panamá agota recursos para usar eslogan

Octubre de 2011

El interés del gobierno por utilizar la frase “where the world meets” como eslogan de la marca país es tal que se ha decidido agotar todos los recursos necesarios para lograrlo.

El Gobierno ofrece comprarlo por $100 mil a la asociación de hoteles y convenciones de Miami.

"esencial COSTA RICA", nueva marca país

Setiembre de 2013

La nueva marca país servirá para promover el turismo, impulsar las exportaciones y atraer inversión.

De la nota de prensa del Ministerio de Comercio Exterior (Comex):

esencial COSTA RICA será de ahora en adelante la marca país que Costa Rica empleará oficialmente para proyectar su imagen internacional ante el mundo entero.

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