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Tendencias en Tecnología, Medios & Telecomunicaciones para el 2010

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Deloitte and Touche
Lunes 25 de Enero de 2010

Deloitte presenta sus pronósticos globales para el 2010 en Medios de Comunicación. La Televisión y la Radio mantienen su reinado
La programación de televisión y radio siguen reinando.
El volumen de DVDs distribuidos a través de máquinas expendedoras se duplicará en el 2010.
La TV y la red realizan un despegue conjunto pero no necesariamente bajo la misma pantalla.

Para el 2010 se espera un mayor crecimiento de ingresos para los videos a la carta. El volumen de las películas distribuidas a través de máquinas expendedoras se duplicará en el 2010, así lo prevé la División de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones (TMT) de Deloitte la cual anunció hoy sus pronósticos para el sector de los medios de comunicación en el 2010.

"Los pronósticos para este año abarcan una amplia gama de temas, incluyendo la supremacía de los horarios de programación de las empresas difusoras de TV y radio. Se espera que más del 90 por ciento en televisión y el 80 por ciento en audio, se consuma en esta forma, lo que significa que en el 2010 esta forma lineal seguirá reinando, a pesar de que hay una proliferación de otras opciones no-lineales”, comentó Jolyon Barker, Líder global para la industria de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones (TMT) de Deloitte.

El uso concurrente de la red y la televisión despegará en forma conjunta en el 2010. Lo que va a impulsar esto no va a ser la televisión conectada a Internet o los decodificadores. Más bien va a ser la combinación entre usuarios existentes y computadoras portátiles (laptops), reproductores de MP3 u otros dispositivos habilitados para navegar, lo que impulsará esta convergencia.

Los sitios-web que están diseñados específicamente para alimentar el entusiasmo de los espectadores a reaccionar a lo que están viendo van a entretener al público, les va a gustar a los anunciantes y va a mejorar los ingresos de las empresas de radio y televisión.

"Continuamente seguirá habiendo retos para los periódicos y revistas de la industria, que siguen amenazando con cobrar a los lectores por contenidos en línea, pero es poco probable que ese discurso se ponga en acción.", agregó Barker.

El video-a-la-carta va a despegar
Por mucho tiempo se había tenido la expectativa de que las telecomunicaciones iban a ser la plataforma de distribución para el video-a-la-carta (VOD). Pero en el 2010, el mayor crecimiento de ingresos en este espacio puede provenir de una fuente inesperada: el expendedor automático. Aunque la red se ha convertido en el medio más eficaz de distribuir los contenidos de formato corto, el volumen de distribución de DVDs a través de máquinas expendedoras se espera que se duplique en el 2010.

Factores tales como el precio (tan sólo $1 por noche) y la facilidad de uso van a ser clave para el éxito del DVD a través de las máquinas expendedoras. En la mayoría de los mercados, el alquiler de máquinas expendedoras tiende a ser más barato que la compra directa. Las máquinas expendedoras ya se han probado a futuro para la migración de HD DVDs, que pueden alcanzar los 25 GB en tamaño.

Es probable que el modelo de máquina expendedora enfrente algunos retos en el 2010, por los reclamos de derechos de autor que pueden demorar las ventas de DVD a los propietarios hasta que se logre un acuerdo inicial para proteger los ingresos por las ventas.

La programación de televisión y radio mantienen su supremacía
Aunque el 2010 ha sido considerado como el principio del fin para el horario lineal de programas, la diferencia entre el uso de una programación lineal y una no lineal-seguirá siendo considerable. A pesar de la creciente gama de opciones no-lineales, la mayoría de los contenidos seguirán siendo consumidos de acuerdo a los horarios de programación de las empresas de radio y televisión, con más del 90 por ciento de la televisión y el 80 por ciento de audio, respectivamente, que se consume de esta manera.

El liderazgo de lo lineal puede incluso extenderse en los países en vías de desarrollo, donde las ventas fuertes de televisión aumentará la audiencia, y en los países desarrollados, donde la conversión al sistema digital puede aumentar el consumo lineal. El cobro por servicios no lineales que inicialmente eran gratis también podría impulsar lo lineal.

La televisión y la red van de la mano, pero no necesariamente están en la misma pantalla
La fusión de contenido web con los programas de televisión va a intensificarse a medida que se dispara el uso simultáneo de la red y la televisión en el año 2010. Pero no se debe esperar una oleada en la venta de Internet por televisión o una explosión en el uso de los “TV Widgets”; es probable que el consumo convergente de la red y la televisión sea más práctico.

Se espera que el consumo integrado de la red y la televisión se realice sobre la base de los televisores y dispositivos ya existentes, dado el desajuste entre la demanda de los consumidores por el uso simultáneo de la red y la televisión y por los ciclos típicos de diez años para renovar los televisores. Esta integración la va a realizar el mismo usuario.

Los usuarios van a combinar los equipos de televisión existentes con dispositivos independientes habilitados con navegadores, la mayoría de computadoras portátiles “Laptop WiFi” y Computadoras portátiles “Netbook”, teléfonos inteligentes, reproductores MP4 y consolas portátiles de videojuegos. Conforme vaya ganando popularidad el uso simultáneo de la red y la televisión, se va a estimular la creación de sitios web para alimentar el entusiasmo de los espectadores para reaccionar a lo que están viendo.

Las editoras contraatacan: “paywalls” y micropagos
En el 2010, la industria de los periódicos y revistas van a seguir amenazando con cobrar a los lectores de contenidos en línea, sin embargo, es poco probable que este discurso se ponga en acción. Entre las editoriales se rumora que posiblemente no elijan los “paywalls” como forma de pago, sino más bien la elección sería presentar modelos híbridos en el cual la mayoría del contenido en línea es gratuito, y se cobraría exclusivamente por una cantidad limitada de contenidos de primera calidad. Los editores que utilizan los “paywalls” (paredes-de-pago) necesitan mantener y brindar mucha publicidad para dar a conocer la alta calidad de los contenidos que ofrecen. Un corte excesivo de costos podría devaluar la marca. Los lectores en línea podrían estar dispuestos a convertirse en clientes de micro-pagos (pagos en línea de pequeñas cantidades), pero sólo si el contenido es lo suficientemente bueno y vale la pena el esfuerzo. Para muchos, la adquisición de un artículo-en-línea por 30 centavos no justifica el tiempo necesario que toma y el riesgo para dar detalles de su tarjeta de crédito. Además, el valor de la estrategia de micro-pago al proveedor de contenido requiere de volumen: un micro-pago por cliente cada dos semanas podría resultar en costos de transacción superiores a los márgenes brutos.

La serie de pronósticos para el 2010 se ha basado en los insumos internos y externos de las conversaciones con clientes de las firmas miembro, contribuciones de los 6000 socios y gerentes especializados en TMT de las firmas miembro de Deloitte, y debates con analistas de la industria, así como entrevistas con altos ejecutivos de todo el mundo.

Comunicado de Deloitte and Touche publicado por Lilliana Carranza Rodríguez Contactar para más información

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