¿Qué están pensando los Gerentes de Mercadeo?

Su principal prioridad es obtener mediciones confiables del retorno sobre la inversión en mercadeo.

Martes 17 de Marzo de 2009

La Asociación Americana de Marketing y la Universidad de Duke realizaron una encuesta a 600 ejecutivos de mercadeo de Estados Unidos, cuyos resultados fueron publicados en eMarketer.com.

Entre los resultados más importantes se destaca que la principal prioridad de los clientes es obtener precios bajos, seguido de calidad superior en los productos.

Los encuestados indicaron que la inversión en mercadeo se mantendrá estancada este año, y que los mayores cambios que harán será invertir más en lanzamientos de productos y en publicidad en Internet, y reducir sus gastos en publicidad tradicional.

Sobre el ambiente general del sector, Christine Moorman, de la Universidad de Duke, indicó: "Los ejecutivos se encuentran, en términos generales, poco optmistas por la situación económica, pero es bueno ver que no ha aumentado el pesimismo. ... Esto podría indicar que piensan que lo peor ya pasó, o que se han ajustado a operar en circunstancias adversas".

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