Publicidad en redes sociales no atrae a los usuarios

De acuerdo a la investigación de la consultora Mintel, más de dos tercios (66%) de los usuarios de redes sociales dicen que rara vez prestan atención a los anuncios en estos sitios.

Jueves 16 de Junio de 2011

Más de la mitad (56%) dicen que no les gusta comprar los productos que han visto anunciados en los sitios de redes sociales - lo que sugiere que las marcas tienen que ir más allá de anuncios pagados para influir en las decisiones de compra del consumidor.

Sobre los datos, la Analista Senior de Tecnología de Mintel, Cecilia Liao, señala en el comunicado de prensa:

"Nuestra investigación sugiere que los usuarios de redes sociales no consideran los avisos que ven en ellas particularmente memorables o relevantes, al menos a nivel consciente. Sin embargo, no sugiere que sean totalmente inefectivos".

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Según una reciente encuesta de Gallup Inc. publicada por The Wall Street Journal "...

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La publicidad en Internet tiene la gran ventaja sobre la que se realiza en los medios tradicionales, de que es posible medir objetivamente su impacto, contabilizando los "clics" que nos dicen que el lector se interesó y requiere más información sobre el producto o servicio ofrecidos, o sobre la marca involucrada.

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Aunque los medios tradicionales continúan liderando la tabla de la inversión en publicidad, en Guatemala la porción de los presupuestos destinada a medios online - páginas web, social media, dispositivos móviles- es cada vez mayor, y se acerca al 10% del total, confirmando que el país sigue la tendencia de los países desarrollados, donde incluso el reinado de la televisión como medio publicitario ya es disputado por Internet.

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