Publicidad online: lo más importante es "dónde"

El contexto del mensaje publicitario es la clave principal de la efectividad en la comunicación, por encima del diseño.

Lunes 14 de Diciembre de 2009

Es muy común que durante el proceso creativo de una campaña de publicidad en Internet, los diseñadores, absortos en crear mensajes innovadores y espectaculares, se olvidan de considerar el aspecto más importante, que es en donde va a aparecer este mensaje y junto a qué contenido.

La afinidad entre el mensaje de publicidad y el contenido donde se muestra es la variable más importante para hacer de una campaña de publicidad un éxito rotundo o un fracaso total. La ventaja que brinda Internet es la tecnología para hacer de esta afinidad cada día más fuerte, acercándonos al anhelado mercadeo uno a uno.

El artículo de Dean Donaldson en Adage.com analiza cómo la ubicación afecta la efectividad de una campaña online.

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