Publicidad: de los 3 metros a los 30 centímetros

La audiencia migra de la televisión, medio tradicional unidireccional, a los medios digitales que interactúan con el público.

Jueves 14 de Octubre de 2010

La publicidad está cambiando rápidamente, para responder a los vertiginosos cambios de comportamiento del público, que cada vez pasa más tiempo frente a la computadora conectada a Internet, en desmedro del tiempo que dedicaba a los medios tradicionales como la televisión, y especialmente, los impresos.

La capacidad de interacción con el público de los medios digitales, permite conocer preferencias, hábitos e intereses de las personas, lo que a su vez permite elaborar mensajes cada vez más ajustados a esas preferencias, hábitos e intereses, convirtiendo la publicidad en contenido informativo de alto valor para los individuos.

En su artículo en Enter.es, Ruth Gamero agrega que "Las nuevas tecnologías ofrecen la posibilidad de realizar un seguimiento más detallado del impacto de las campañas publicitarias. Así que también es razonable que las empresas que se anuncian demanden medidas cuantificables e información cada vez más detallada sobre los resultados de las mismas, por lo que una vez más, los medios interactivos se irán haciendo más populares. Es decir, los medios que, por un lado, mejor satisfagan las demandas de las empresas que se promocionan y, por otro, mejor se adapten a las necesidades de los consumidores, serán los de mayor éxito, redundando todo ello en un mayor beneficio de los consumidores ya que a medio plazo a través de los medios digitales llegarán a sus manos sólo anuncios altamente individualizados que además les interesarán, es decir, la publicidad se transformará en información."

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La publicidad tradicional palidece

Mayo de 2011

En el 2009 el gasto de la publicidad en medios tradicionales creció 18,5%. En el 2010 aumentó apenas 2,1%, confirmando que los consumidores han comenzado a abandonarlos.

Solamente la televisión y la radio parecen estar a salvo del avance incontenible de los medios digitales en la preferencia de los consumidores. Son los medios impresos los que más sufren este cambio de tendencias.

Crece publicidad digital en Guatemala

Diciembre de 2010

Atraídas por su efectividad y por las facilidades para medir el impacto de las pautas publicitarias y segmentar mercados, y por su bajo costo relativo, las empresas anuncian cada vez más en medios digitales.

Aunque los medios tradicionales continúan liderando la tabla de la inversión en publicidad, en Guatemala la porción de los presupuestos destinada a medios online - páginas web, social media, dispositivos móviles- es cada vez mayor, y se acerca al 10% del total, confirmando que el país sigue la tendencia de los países desarrollados, donde incluso el reinado de la televisión como medio publicitario ya es disputado por Internet.

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Noviembre de 2010

El Libro Blanco de Microsoft Advertising analiza los cambios en el comportamiento del público con respecto a los medios impresos y los medios online.

Los publicistas deben asegurarse de que el equilibrio entre publicidad impresa y online refleje el papel cambiante de los hábitos de consumo del público, en concreto la creciente importancia de la publicidad online en las distintas etapas del embudo de compra.

Internet vs TV: cambios en publicidad

Junio de 2010

Los medios online continúan ganando terreno a los tradicionales, al combinar y ofrecer en un producto completo lo mejor de cada uno de ellos.

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