Mercado de cerveza en Costa Rica

Cervezas importadas de EE.UU. y Alemania compiten con precios similares a los de las marcas locales.

Lunes 14 de Setiembre de 2009

La puesta en vigencia del RD-CAFTA significó una reducción del arancel del 15 al 11%, para las cervezas provenientes de los EE.UU. Este arancel continuará bajando 1% anualmente hasta llegar a 0. Pero por ahora los mayores volúmenes de importación corresponden a México y Nicaragua.

Aunque en algún caso la cerveza extranjera se vende a menores precios que la local, en general su precio es ligeramente mayor.

Sergio Morales Chavarría, en su artículo en Elfinancierocr.com, reseña que Natalia Chavarría, gerenta de Mercadeo de Agencia Feduro, el importador de la cerveza norteamericana Miller, reconoció las mejores condiciones arancelarias, pero dijo que "esa ventaja en el costo la usaron para generar más promociones y compensar aumento de costos. Por imagen del producto, agregó, evitan el mismo precio que las nacionales, pues consideran que su calidad es superior. Para la ejecutiva, el precio no es un factor determinante pues el público que prefiere la cerveza importada usualmente tiene capacidad de pago."



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