La publicidad en Internet ya es el 16,1% del total

El gasto publicitario abandona los medios tradicionales, en especial diarios y revistas impresos, pasándose a los medios digitales, donde se obtienen resultados concretos y objetivos, y superior retorno sobre la inversión.

Viernes 19 de Agosto de 2011

El reporte publicado por eMarketer reseña conclusiones claras: La participación de los medios digitales en el pastel publicitario crece a expensas de los medios impresos, en la misma medida que cambian las pautas de comportamiento de los consumidores, que ya no se informan en los medios tradicionales, pasando cada vez más tiempo frente a las pantallas que lo conectan a Internet, donde disfrutan de más y mejor información, además de poder interactuar con los avisadores.

La industria mundial de la publicidad se ha recuperado de la recesión más rápidamente de lo que los analistas de eMarketer y otros habían anticipado. eMarketer predice ahora que los anunciantes gastarán cerca de $ 500 mil millones en 2011 -una tasa de crecimiento del 4,5%. Los gastos de publicidad en línea llegarán a $80,2 mil millones, con un ritmo de crecimiento del 17,2%.

La publicidad online se ha convertido en un elemento crucial en los presupuestos de publicidad en todo el mundo y representan el 16,1% del gasto total de los medios de comunicación en 2011. Para el año 2015, la publicidad online representará casi el 22% del total de los medios de comunicación.

América del Norte domina en el gasto en publicidad online, comprendiendo el 41,7% del total mundial en 2011. Pero los mercados emergentes -Oriente Medio, África y América Latina, lideran el mundo en el crecimiento del gasto en línea, a pesar de que el nivel del gasto es aun pequeño.

En general, con tasas de aumento del gasto diferentes, la condición común entre las regiones del mundo es que publicidad online se está expandiendo más rápido que los otros medios de comunicación, constituyéndose en el motor del gasto total en publicidad en los medios de comunicación de todo el globo.

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