La efectividad de la publicidad en Internet

"Del total de personas que ve un banner en Internet, solo el 1 por ciento hace click. Pero el 99 restante también tomó contacto con la publicidad, y aunque no haya accedido, recibió el mensaje".

Martes 8 de Noviembre de 2011

La publicidad en Internet tiene la gran ventaja sobre la que se realiza en los medios tradicionales, de que es posible medir objetivamente su impacto, contabilizando los "clics" que nos dicen que el lector se interesó y requiere más información sobre el producto o servicio ofrecidos, o sobre la marca involucrada.

Pero esto no quiere decir que los que hacen clic sean los únicos lectores a los que llegó el mensaje publicitario.

El segundo Estudio de Efectividad Publicitaria Online, desarrollado por IAB México en sociedad con Millward Brown, encontró que por cada uno de los navegantes que hacen clic en un banner en una página web, otros 99 tomaron contacto con la publicidad, y recibieron el mensaje.

“Con este estudio queremos mostrarles a los anunciantes que aprovechar Internet para sus campañas publicitarias es sumamente beneficioso, debido a la fuerza que tiene el medio para llegar a sus públicos objetivo e impactarlos. Es importante contar con herramientas de investigación y medición efectivas para poder conocer los alcances que tiene el medio, pero sobre todo, su efectividad para construir una marca valiosa”, afirmó Bianca Loew, Directora de IAB México.

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