El mercado hispano en los EE.UU.

La población de origen latinoamericano sobrepasa los 50 millones y tiene un poder de compra superior a un millón de millones de dólares.

Miércoles 18 de Abril de 2012

La población hispana en Estados Unidos, una comunidad de prácticamente 50 millones de personas, es un mercado real y potencial que muchas empresas estadounidenses (y empresas centroamericanas) no pueden obviar pese a su preferencia por los mercados emergentes.

“La población hispana en EE.UU. es joven, es dinámica, está creciendo y tiene un poder adquisitivo astronómico, lo que hace este segmento altamente deseable para los negocios”, afirmó Miamiherald.com.

Un estudio reciente de la firma consultora Nielsen indica que en 2010, la capacidad de gastos de la población hispana en Estados Unidos llego a un billón de dólares (un millón de millones de dólares, “one trillion” en inglés) y tendrá un poder adquisitivo de 1,5 billones para 2015.

Con semejantes cifras, la población hispana podría constituir la economía número 20 entre las más poderosas del mundo, reseña Laprensagrafica.com.

Las fuentes de información de Nielsen incluyeron comisiones de consumidores, estudios de medios orientados al consumidor y hábitos de compras, el Censo de Estados Unidos, el World Fact Book (Libro de Hechos Mundiales) de la CIA, las consultoras Goldman Sachs Global Economics y Commodities & Strategy Research así como el Selig Center for Economic Growth (Centro Selig para el Crecimiento Económico).

He aquí algunos extractos:
— El ingreso per cápita de los hispanos en Estados Unidos es más alto que en los mercados emergentes como Brasil, Rusia, India y China.

— Los hispanos en Estados Unidos son más jóvenes que el grueso de la población del país, con una edad promedio de 28 años, en comparación con la de 37 en general.

— Los hispanos en Estados Unidos pasan 68% más tiempo viendo videos en internet y 20% más tiempo viendo videos en teléfonos móviles que los caucásicos no hispanos.

— Los hispanos van menos de compras por familia que los no hispanos, pero tienden a gastar más cada vez que lo hacen.

— Los hispanos recuerdan los comerciales en inglés tan bien como la población en general, pero si el anuncio es en español aumenta 30% la retención del mensaje.

Ver también:
http://www.miamiherald.com/2012/04/17/2754521/nielsen-study-shows-power-of-growing.html

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