Cuando el diseño oculta el mensaje

Con demasiada frecuencia los diseñadores de publicidad dan más importancia a la brillantez del diseño, olvidando que lo importante es trasmitir eficazmente el mensaje.

Viernes 20 de Noviembre de 2009

Y eso es un desperdicio de dinero. Hoy que la crisis nos está obligando a afinar el lápiz, hay que exigir resultados a la inversión en publicidad.

Si le dicen ¡Qué bonita tu publicidad! y le preguntan ¿Quién es tu diseñador?, preocúpese. Usted no necesita halagos, necesita vender. Lo importante de la publicidad es que el mensaje que usted quiere trasmitir le llegue al consumidor, y no que se infle el ego del diseñador.

Miguel Tokumoto, en su blog SHiFT Happens, señala que: "No es culpa de tu diseñador, es culpa tuya. Tu presionas a tu diseñador a que centre tu publicidad en el diseño y no en el mensaje que quieres transmitir."

Y continúa: "Muchas veces he visto empresas haciendo lo imposible para crear un diseño brillante. Tener el brochure que robe los ojos de los demás, el website cuyo diseño marque una nueva pauta o el ad de TV que sea más bonito. Mi pregunta es, ¿todo ese dinero valió la pena?"

"Para generar un contenido que sea interesante, debes acudir a los mejores. El trabajo de periodistas y editores es convertir una pieza de información en un producto informativo que brilla con su propia luz. Es decir, ellos crean el contenido que necesitas para competir con tu mismo diseño. Incluso, un editor va a asesorarte acerca del ..."

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