Comportamiento del consumidor de alto poder adquisitivo en América Latina

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MasterCard
Viernes 9 de Julio de 2010

Latinoamérica registra un aumento sostenido de su población económicamente activa de alto poder adquisitivo con una preferencia para el uso de tarjetas de crédito en sus compras de entretenimiento, viajes y artículos de lujo.
Un estudio encomendado por MasterCard para el lanzamiento de sus productos dirigidos al segmento de altos ingresos, destaca que Latinoamérica registra un aumento sostenido de su población económicamente activa de alto poder adquisitivo con una preferencia para el uso de tarjetas de crédito en sus compras de entretenimiento, viajes y artículos de lujo.

El informe “Tendencias del consumo crediticio en el segmento de alto poder adquisitivo en América Latina y el Caribe” toma en consideración las 150 ciudades más ricas del mundo y América Latina registra 10 importantes polos de desarrollo, concentrando el 70% del poder de compra de la región, entre ellas: Ciudad de México, Buenos Aires, Sao Paulo, Río de Janeiro, Bogotá, Monterrey, Lima, Bello Horizonte, Guadalajara y Porto Alegre.

En el caso de Panamá, el segmento de alto poder adquisitivo está conformado por personas cuyas edades oscila entre 20 y 35 años (58%) y de 36 a 50 años (42%) del total de tarjetahabientes, según la “investigación de mercado del comportamiento en métodos de pago de crédito y débito” efectuada para MasterCard. En este sentido, prevalece la preferencia en el mercado por las tarjetas de crédito sobre las de débito, especialmente entre las mujeres adultas.

Los reportes sobre Latinoamérica dan cuenta que la clase media se expande y el mercado de alto poder adquisitivo presenta una dinámica de crecimiento sostenida en los últimos cinco años según reporta El Economist. Los hogares que ganan $40,000 al año crecerán más de 20% para el 2010.

Para América Latina, hay un aumento anual de 20% en el consumo crediticio que incluye (préstamos personales, tarjetas de crédito y marcas) por el orden de los $876 billones.

En cuanto a la distribución de la riqueza por región, América del Norte ($11.3 billones) sigue superando con creces a América Latina ($5.1 billones) pero ambas con proyección de crecimiento.

Lo interesante es plantear cuáles son los valores que buscan las personas de alto poder adquisitivo al momento de adquirir una tarjeta de crédito. Básicamente, recompensas, pertenencia, subvención, individualidad y poder.

En el segmento de alto nivel económico, la búsqueda continua de tendencias, lujo y exclusividad siguen marcando la diferenciación en el estilo de vida, con gran apreciación por viajes al extranjero, artículos lujosos, ropa, joyas y relojes de reconocidos diseñadores. Hay un elemento de pertenencia, donde verse a la moda y trabajar duro por recompensas son factores claves para el sector.

En Panamá, el uso de cheques ha sido sustituido por el dinero plástico, y el perfil de los titulares de tarjetas son hombres y mujeres que en su mayoría no superan los 35 años de edad.

Las tarjetas de crédito se usan con más frecuencia como medio de pago, sobre todo en entretenimiento, artículos de lujo, entradas para conciertos y electrodomésticos.

Acerca de MasterCard Worldwide
MasterCard Worldwide adelanta el comercio global al proporcionar un enlace económico vital entre las instituciones financieras, los negocios, los tarjetahabientes y los comerciantes de todo el mundo. En su capacidad de franquiciador, procesador y asesor, MasterCard desarrolla y comercializa soluciones de pago, procesa aproximadamente 22.000 millones de pagos todos los años y provee innovadores servicios de análisis y asesoría a instituciones financieras y comerciantes. Impulsada por la red de mundial de MasterCard Worldwide, a través de su familia de marcas entre ellas MasterCard®, Maestro® and Cirrus®, MasterCard provee servicios a consumidores y negocios en más de 210 países y territorios. Para más información, visite www.mastercard.com. Síguenos en Twitter @mcpriceless.com.

Artículo de MasterCard publicado por VOX Comunicaciones Contactar para más información

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