Cambian los paradigmas en publicidad

El consumidor se está convirtiendo en prosumidor. El mensaje publicitario ya no va en una sola dirección, sino que se convierte en diálogo.

Lunes 11 de Mayo de 2009


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Fue Alvin Toffler quién acuñó el término "prosumidor", cuando previó un escenario en el que las empresas, para continuar incrementando sus beneficios en mercados saturados de productos estandarizados producidos en masa, iniciarían un proceso de cambio a producción masiva de productos personalizados.

Para que esto ocurriera los consumidores debían forma parte del proceso de producción, interviniendo en el diseño para adecuar los productos a sus necesidades individuales, convirtiéndose de esa forma en "Prosumidor" (PROductor-conSUMIDOR).

El artículo de América Economía, con la firma de Rodrigo Lara Serrano, analiza la "Caída en la inversión publicitaria y bruscos cambios en los hábitos de las audiencias. Los medios tradicionales buscan la manera de sobrevivir, aunque sin saber cómo."

Entender la mutación del consumidor en prosumidor es una de las claves para sobrevivir en la también cambiante industria de los medios de comunicación.

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