Cadena FOX se instala en Guatemala

Mediante la marca .FOX Networks, ofrecerán serivcios de de publicidad y mercadeo digital para empresas internacionales.

Miércoles 15 de Abril de 2009

La nueva sucursal de FOX además de atender directamente a los operadores de cable centroamericanos, será uno de los dos centros de operaciones de la división online de la cadena.

De acuerdo al portal Sigloxxi.com, Carmen Marino, encargada de comunicación de FOX Channel, indicó "que PuntoFox Networks se dedica a la elaboración de productos móviles, displays y videos online, principalmente para anunciantes de marcas internacionales que también necesitan cierto grado de performance, 'además de marketing directo puro'."

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El gasto publicitario abandona los medios tradicionales, en especial diarios y revistas impresos, pasándose a los medios digitales, donde se obtienen resultados concretos y objetivos, y superior retorno sobre la inversión.

El reporte publicado por eMarketer reseña conclusiones claras: La participación de los medios digitales en el pastel publicitario crece a expensas de los medios impresos, en la misma medida que cambian las pautas de comportamiento de los consumidores, que ya no se informan en los medios tradicionales, pasando cada vez más tiempo frente a las pantallas que lo conectan a Internet, donde disfrutan de más y mejor información, además de poder interactuar con los avisadores.

Crece publicidad digital en Guatemala

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Atraídas por su efectividad y por las facilidades para medir el impacto de las pautas publicitarias y segmentar mercados, y por su bajo costo relativo, las empresas anuncian cada vez más en medios digitales.

Aunque los medios tradicionales continúan liderando la tabla de la inversión en publicidad, en Guatemala la porción de los presupuestos destinada a medios online - páginas web, social media, dispositivos móviles- es cada vez mayor, y se acerca al 10% del total, confirmando que el país sigue la tendencia de los países desarrollados, donde incluso el reinado de la televisión como medio publicitario ya es disputado por Internet.

Gasto en publicidad sigue migrando a Internet

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En contraste con la publicidad tradicional, la publicidad digital se mantiene en alza. La participación de Internet en el gasto total en publicidad crece por lo menos 1% anualmente.

Sigue en aumento la inversión en publicidad online

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Y continuará haciéndolo en el futuro próximo, porque de todos los medios, Internet es el que ofrece a las empresas el mejor retorno sobre la inversión en publicidad.

Tal vez sea esta la razón que ha permitido a las empresas de los motores de búsqueda prosperar en estos tiempos turbulentos.

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