10 cosas que la Marca País NO es

Marca País es muchas cosas y podría definirse de muchas maneras diferentes, pero en principio Marca País no es:

Jueves 11 de Febrero de 2010

Solamente lo relacionado con turismo
La Marca País consiste en desarrollar una identidad que abarca nos sólamente el turismo, sino también la inversión extranjera directa, la diplomacia pública, las exportaciones, la cultura, los deportes, los migrantes, las relaciones internacionales...

No es sólo un logotipo
Un logotipo atractivo sin una estrategia detrás no tiene sentido.

No es un anuncio de televisión en CNN
Un mero spot televisivo de 60 segundos con un paisaje maravilloso es solamente un desperdicio del dinero de los contribuyentes.

No es sólo para extranjeros
Los principales interesados en un proyecto de Marca País son los nacionales. Sin su comprensión, apoyo y asimilación de la identidad de marca, cualquier proyecto de Marca País será un fracaso.

No es un proyecto a corto plazo
Se necesita esfuerzo, tiempo, consistencia y persistencia. En la mayoría de los casos se necesitan años para ver los resultados.

No se trata de cosmética
Los pilares básicos de las marcas nacionales son la verdad, la honestidad y un punto de apoyo en el mundo real. Usted no puede cambiar una mala realidad con eslóganes y logotipos.

No es como cualquier marca corporativa
Todo país es mucho más complejo y complicado que cualquier empresa. La mayoría de las técnicas que funcionan para las marcas comerciales no funcionan tan bien tratándose de marcas de país.

No es tarea fácil
Son muchos los factores que inciden en cómo percibe una nación. Comprender las características intrínsecas de una Marca País requiere experiencia, tiempo y profundidad de pensamiento.

No es un tema nuevo
El concepto Marca País es tan antiguo como el concepto de nación, solamente que ha evolucionado mucho más rápido en los últimos años.

No es una entelequia
Si se gestionan correctamente, las marcas nacionales pueden producir resultados reales y tangibles.



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